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| 浅议植入式广告 | |
| 引用本文： | 任拯廷.浅议植入式广告[J].今传媒,2006(4):56-57. |
| 作者姓名： | 任拯廷 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与出版研究所 |
| 摘 要： | 从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放,都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是,植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符… |
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