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| 美国期刊营销策略中的社会化媒体应用 | |
| 引用本文： | 杨银娟.美国期刊营销策略中的社会化媒体应用[J].出版发行研究,2014(1). |
| 作者姓名： | 杨银娟 |
| 基金项目： | 2011年教育部人文社科研究青年基金项目“图式的竞争:我国青少年接触海外影视作品及对本国文化的认同危机研究”(项目编号:11YJC860054)的研究成果 |
| 摘 要： | 低迷的全球经济走势和互联网的冲击为全球的传统媒体产业带来挑战,美国期刊积极探索社会化媒体应用以扩大影响力。社会化媒体在以下几方面促进了美国杂志的发展:建立读者社群、提升印刷版的内容、为用户提供实时专家服务、与广告商一起探索新的赢利模式。《经济学人》等案例给我国杂志业界的启发是:要从战略高度重视社会化媒体应用,为用户提供有价值的适合利基市场的内容,社交网络版设置通往杂志网站的链接,将杂志、广告商和用户三者需求有机结合寻求经济收益。 |
| 关 键 词： | 美国期刊 营销策略 社会化媒体 |
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