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| 公益形象背后的商业逻辑——对强生广告《颂歌篇》的符号学分析 | |
| 引用本文： | 周冬冬.公益形象背后的商业逻辑——对强生广告《颂歌篇》的符号学分析[J].东南传播,2008(6). |
| 作者姓名： | 周冬冬 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 北京奥运会赞助商之一美国强生公司自2007年2月开始推出其以"因爱而生"为主题的品牌形象系列广告.本文运用符号学等相关理论对强生系列广告中的<颂歌篇>加以分析,阐释这则广告如何借助文字符号、声音符号和图像符号建立起强生"因爱而生"的形象以及在这些符号背后所隐含的不可避免的商业性目的. |
| 关 键 词： | 符号学 强生 意识形态 商业性 公益性 |
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