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| 从问卷调查数据看城市台的发展空间 | |
| 引用本文： | 林清波,赵彦华,厉永斌,王维萍.从问卷调查数据看城市台的发展空间[J].视听纵横,2007(2):55-56. |
| 作者姓名： | 林清波 赵彦华 厉永斌 王维萍 |
| 作者单位： | 台州广播电视台，台州广播电视台，台州广播电视台，台州广播电视台 |
| 摘 要： | 在电视媒体告别短缺传播之后的今天,中国的传播业进入了"营销时代"。广播电视媒体之间的竞争愈演愈烈,而受传者选择余地也自然愈来愈大,传播市场开始由卖方市场转向买方市场,大众传播已经从"广播"转向"窄播",从以传者为中心转向以受众为中心。同时,广播电视受众也由群体化转向小众化,受众的收视需求越来越主动,并且分化得越来越清晰。收视"市场"于是就成为变革的最主要的动力,耶鲁大学传播学家卡尔.霍夫兰甚至认为":最可能改变一次传播效果的方法之一,是改变传播对象对传播者的印象。" |
| 关 键 词： | 调查数据 广播电视媒体 城市台 问卷 电视受众 买方市场 营销时代 市场转向 |
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