| “李宁”运动服饰品牌的SWOT分析--基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析 |
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| 引用本文： | 颜耀春,;窦雨佳,;王浩,;王鸣骏.“李宁”运动服饰品牌的SWOT分析--基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析[J].体育科技文献通报,2014(12):116-118. |
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| 作者姓名： | 颜耀春 ;窦雨佳 ;王浩 ;王鸣骏 |
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| 作者单位： | [1]南京工业大学体育部,江苏南京210009; [2]中国体育报社,北京100061 |
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| 摘 要： | 探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态，有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法，以223名被调查者问卷统计数值为依据，结合部分消费者访谈的资料，分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度，他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型，而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面，距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理，同时建议应和国外品牌差异化发展。
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| 关 键 词： | 李宁 90后 消费 认知 行为 |
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