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| 出版企业的品牌建设与创新策略分析 | |
| 引用本文： | 李道魁,张洁梅.出版企业的品牌建设与创新策略分析[J].出版参考,2014(21). |
| 作者姓名： | 李道魁 张洁梅 |
| 作者单位： | 海燕出版社有限公司;河南大学; |
| 摘 要： | 正从营销学的角度讲,品牌是消费者对社会组织(主要为企业)及其产品进行评价之后形成的认知和认可。要想确立品牌或者体现品牌效应,往往要求较高的产品质量和完善的售后服务,并且在企业形象、产品形象和企业的文化价值等方面,能够得到消费者的一致认可。为了实现这一点,需要企业在经营、管理等方面加以巨大的投入——人力、物力、时间。只有这样,才有可能在企业和消费者之间构建起一种牢固的信任关系,使消费者能够主动"服务"于企业的发展,并"自觉"弘扬企业的价值。对出版企业来说,由于自上个 |
| 关 键 词： | 出版企业 品牌图书 营销学 品牌效应 创新策略 产品质量 品牌维护 产品形象 品牌整合 出版市场 |
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