| 关系型营销渠道:社会资本理论视角的研究 |
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| 引用本文： | 丁洪涛.关系型营销渠道:社会资本理论视角的研究[J].首都师范大学学报(社会科学版),2010(3). |
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| 作者姓名： | 丁洪涛 |
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| 作者单位： | 中南大学资源与安全工程学院,湖南长沙,410083 |
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| 摘 要： | 20世纪初以来营销渠道研究重心经历了从渠道结构向渠道行为、渠道关系的转变.本文提出了一个包括消费者在内、以社会资本为核心的关系型营销渠道结构模型.在此模型中,渠道成员之间的相互依赖关系形成闭合网络结构,嵌入在网络中的各种资源是渠道成员共有的社会资本.营销渠道与社会资本建设应结合起来,在渠道建设中创造社会资本,又以社会资本来凝聚渠道成员,从而形成稳定高效的营销渠道.
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| 关 键 词： | 关系型营销渠道 社会资本 |
Relationship-Oriented Marketing from the Perspective of Social Capital Theory |
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| Ding Hongtao.Relationship-Oriented Marketing from the Perspective of Social Capital Theory[J].Journal of Capital Normal University(Social Science Edition),2010(3). |
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| Authors: | Ding Hongtao |
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