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| 跨文化广告传播中的本土化路径 | |
| 引用本文： | 王瑞.跨文化广告传播中的本土化路径[J].新闻爱好者,2009(10). |
| 作者姓名： | 王瑞 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 世界经济一体化的深入发展,中国市场内的国际商品越来越多,消费者在琳琅满目的品牌面前选择众多,广告成了众商家使其产品进入消费者头脑的快捷途径.然而,中国消费者有着自己的消费习惯和文化心态,与一些国际品牌的母国文化完全不同.如何适应中国的消费群的需求以推广自己的产品、树立自己的品牌形象,是国际品牌在广告策略中首要考虑的问题,本土化策略则是他们的首要选择. |
| 关 键 词： | 本土化 消费心态 传统文化元素 |
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