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“红包大战”参与者的行为与动机分析
作者单位:
;1.南昌大学新闻与传播学院
摘 要:
社交媒体的繁荣带来了电子红包大战,"红包大战"的参与者包括平台提供者、发红包者、抢红包者、旁观者;"红包大战"参与者行为类型主要有:发红包、抢红包、索要红包、晒红包;平台提供者的动机是争夺用户,发红包者的动机是提升品牌、巩固社交、享受娱乐,抢红包者的动机是休闲娱乐、想占便宜、享受参与的快感、寻找春节的味道。
关 键 词:
电子红包
参与者行为
参与者动机
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