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| 网络广告的信任度研究 | |
| 引用本文： | 樊丽,吴晓东.网络广告的信任度研究[J].新闻爱好者,2008(5). |
| 作者姓名： | 樊丽 吴晓东 |
| 基金项目： | 辽宁省社会科学基金 , 辽宁省社会科学基金 |
| 摘 要： | 信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果. |
| 关 键 词： | 网络广告 信任度 传播效果 影响 信任程度 购买行为 态度转变 作决策 结果 代表 购买欲望 评价 产品性能 认知 品质 效应模式 购买心理 斯坦纳 韦兹 预期 |
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