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| 以“商品”为中心到以“人”为中心——广告文化附加值诉求动因探析 | |
| 引用本文： | 贺雪飞.以“商品”为中心到以“人”为中心——广告文化附加值诉求动因探析[J].新闻界,2006(4):98-99. |
| 作者姓名： | 贺雪飞 |
| 作者单位： | 宁波大学传播与艺术学院 |
| 摘 要： | 今天,人们买下广告所推销的商品时,有一点是肯定的,那就是打动人的绝不仅仅是那些属于产品本身的物质层面的利益,而在更大程度上是产品所象征的精神层面的价值。这种附加在商品实体及其价值之上的非功能性价值就是文化附加值,詹姆斯·韦伯·杨简明扼要地把它描述为“通过广告在 |
| 关 键 词： | 文化附加值 广告 商品 “人” 功能性价值 诉求 无形价值 有形价值 物质层面 精神层面 |
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