| 试论"TOWS矩阵"在大型电视活动营销中的应用 |
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| 引用本文： | 卢文浩,袁皓.试论"TOWS矩阵"在大型电视活动营销中的应用[J].技术与创新管理,2008,29(2):149-153. |
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| 作者姓名： | 卢文浩 袁皓 |
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| 作者单位： | 中央财经大学会计学院,北京,100081 |
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| 摘 要： | 随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。
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| 关 键 词： | 大型电视活动营销 TOWS矩阵 战略管理 |
| 文章编号： | 1672-7312(2008)02-0149-04 |
| 修稿时间： | 2007年11月15 |
On the Application of TOWS MATRIX During the Large-scale TV Event Marketing |
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| LU Wen-hao,YUAN Hao.On the Application of TOWS MATRIX During the Large-scale TV Event Marketing[J].Technology and Innovation Management,2008,29(2):149-153. |
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| Authors: | LU Wen-hao YUAN Hao |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | the Large-scale TV Event Marketing TOWS MATRIX Strategic Management |
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