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| 全球化融合与本土化坚守--浅析日本纪伊国屋书店的国际战略 | |
| 引用本文： | 杨扬,孙宰瑛.全球化融合与本土化坚守--浅析日本纪伊国屋书店的国际战略[J].出版科学,2016,24(4):111-113. |
| 作者姓名： | 杨扬 孙宰瑛 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院，北京，100084;清华大学新闻与传播学院，北京，100084 |
| 摘 要： | 指出对于跨国企业而言，要获得消费者青睐，必须在全球化的基础上兼顾在地化，一方面采用顶尖科技和优质服务来提升产品品质，同时又要以入乡随俗的销售方式获取消费者信任。深入分析日本纪伊国屋书店这一跨国文化企业的典型代表，其在扩张进程、商品选择、促销方式和全球运营等方面的经验和特色，在全球化扩张与本地化实践基础上实现的文化创新，能为我国文化企业走出国门、走向世界提供借鉴经验。 |
| 关 键 词： | 全球化 连锁书店 国际战略 |
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