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| 新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例 | |
| 引用本文： | 杜恒波,朱千林.新媒体环境下独立书店品牌形象塑造与传播策略——以苏州“慢书房”为例[J].出版发行研究,2016(9):50-53. |
| 作者姓名： | 杜恒波 朱千林 |
| 作者单位： | 山东工商学院;山东工商学院 |
| 基金项目： | 本文为教育部人文社科规划项目(15YJA630012)的阶段性研究成果. |
| 摘 要： | 新媒体环境下,独立书店面临着更加激烈的市场竞争,要想在竞争中取胜就必须通过塑造独特的品牌形象来打造品牌竞争力.本文在分析独立书店品牌形象塑造必要性的基础上,以苏州“慢书房”为例分析了其品牌形象塑造与传播策略,为新媒体环境下独立书店品牌化发展提供借鉴. |
| 关 键 词： | 独立书店 品牌形象 慢书房 新媒体环境 |
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