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| 鸡肋,还能嚼多久?——一个关于报纸广告抵订的话题 | |
| 引用本文： | 谢健.鸡肋,还能嚼多久?——一个关于报纸广告抵订的话题[J].今传媒,2007(8):9-30. |
| 作者姓名： | 谢健 |
| 作者单位： | 宁波日报报业集团发行中心 副主任 |
| 摘 要： | 一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢? |
| 关 键 词： | 夫人 种属 订阅 人士 报纸广告 营销方式 发行方式 客户 过程 热门话题 城市 征订工作 |
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