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| 技术之于数字营销传播的地位思辨——基于“技术工具论”的批判 | |
| 引用本文： | 杨爽.技术之于数字营销传播的地位思辨——基于“技术工具论”的批判[J].东南传播,2018(2):101-103. |
| 作者姓名： | 杨爽 |
| 作者单位： | 暨南大学 广东广州 510632 |
| 摘 要： | 数字时代,随着消费者对虚拟生存方式的逐渐适应,技术驱动着营销传播阵地的转移,数字营销传播应运而生且不断发展。然而,基于传统技术观和技术工具论将"技术"仅仅视为传播"工具",则容易造成当前数字营销传播实践中一些观念上的困境与悖论,即技术与内容的对立、个性化推荐与隐私问题、技术异化等观念争议。应当以对"技术工具论"的批判为始,结合数字时代语境从技术的本质把握数字营销传播实践中"技术"更加丰富的内涵,基于信息技术哲学观的视域更新对技术的理解与认知,走出观念误区。 |
| 关 键 词： | 技术工具论 技术 数字营销传播 技术本质 |
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