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| 随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法 | |
| 引用本文： | 龚莉萍.随风潜入夜 润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法[J].声屏世界,2006(4):52-53. |
| 作者姓名： | 龚莉萍 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 隐性广告，又称“植入式广告”（Product Placement），它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。 |
| 关 键 词： | 广告运作 “五行” 心法 隐性广告 电影场景 品牌信息 受众 无意识 载体 产品 |
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