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| 社交媒体信息流广告的创新模式研究 | |
| 引用本文： | 马峰.社交媒体信息流广告的创新模式研究[J].传媒,2020(1):78-80. |
| 作者姓名： | 马峰 |
| 作者单位： | 山西传媒学院文化创意与管理学院 |
| 基金项目： | 山西省“十三五”教育科学规划课题“广告学专业产教融合培养创新人才的探索——以《五台山品牌形象传播策略研究》为例”（项目编号：GH-18107）的阶段性成果 |
| 摘 要： | 目前,作为国内社交媒体商业化的主要方式之一,信息流广告具有数据驱动性、场景嵌入性、形式多样性、社交互动性等特征,具有投放精准度高、广告吸引力强、信息延展面广、受众接受感高和社群性传播强等优势。同时,也存在诸如信息混淆、类型同质、空间污染和数据隐私安全等问题。本文认为,社交平台应当提高信息流广告的质量,选取适宜的广告方式,将人性化和商业化进行有机结合,进一步提高信息流广告的社会效益与口碑。 |
| 关 键 词： | 社交媒体 信息流广告 精准营销 社会效益 |
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