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| 精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告 | |
| 引用本文： | 牛静,沈子扬.精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告[J].新闻爱好者,2004(1):38-39. |
| 作者姓名： | 牛静 沈子扬 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻学院 |
| 摘 要： | 近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世… |
| 关 键 词： | 媒体形象 广告宣传 社会责任 广告创作 受众意识 |
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