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| 报纸广告传播效果制约因素研究 | |
| 引用本文： | 尧雪莲.报纸广告传播效果制约因素研究[J].东南传播,2009(12). |
| 作者姓名： | 尧雪莲 |
| 作者单位： | 黄河科技学院新闻与传播学院,河南,郑州,450006 |
| 摘 要： | 报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现。但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响。针对近几年来报业广告发展徘徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究。 |
| 关 键 词： | 报纸 报纸广告 传播效果 制约因素 |
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