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| “中国消防”抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考 | |
| 引用本文： | 蒋清.“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考[J].新闻世界,2023(4):27-30. |
| 作者姓名： | 蒋清 |
| 作者单位： | 长安大学人文学院 |
| 摘 要： | 政务抖音号已成为塑造政府形象的重要平台。在首批入驻抖音平台的中央级政务号中，“中国消防”抖音号反响较好。其量身打造的蓝朋友形象，深受用户喜爱。本研究结合弱传播理论，运用话语分析方法，探讨了“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的传播特征。研究发现，该形象主要具有弱定理：蓝姐姐形象让人耳目一新；情感律：注重具象的情感传播；轻规则：偏向轻盈的表面符号；次理论：主流观念的次主流表达等特点。并提出了以人为本，加强故事化传播；高举轻放，注重艺术化传播；同频共振，扩大规模化传播三条优化路径。 |
| 关 键 词： | 弱传播 政务抖音号 蓝朋友 |