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| 品牌时代省级卫视的"蓝海"战略——浙江卫视"中国蓝"的品牌构建 | |
| 引用本文： | 华露艳.品牌时代省级卫视的"蓝海"战略——浙江卫视"中国蓝"的品牌构建[J].新闻爱好者,2009(10). |
| 作者姓名： | 华露艳 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 目前省级卫视间竞争日渐白热化,在频道组织结构、节目内容日益同质的语境下,品牌成为各家省级卫视夺取收视制高点的法宝.品牌作为一个媒体的核心价值,集中呈现媒体文化,会固化受众对媒体的认识.所以,省级卫视集中优势资源,锁定自标受众,走差异化品牌发展之路.浙江卫视于2008年8月推出"中国蓝"品牌概念,立足蓝色包含的文化底蕴,对整个频道进行品牌运作,改版以来,成绩显著,获得广泛关注. |
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