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| 广告语言变异现象的语用分析 | |
| 引用本文： | 黄利华.广告语言变异现象的语用分析[J].文教资料,2010(6):44-46. |
| 作者姓名： | 黄利华 |
| 作者单位： | 江西科技师范学院文学院,江西,南昌,330013 |
| 基金项目： | 江西省社会科学规划学科共建项目《广告语言变异现象的语用分析》(项目编号09WX232)之阶段成果 |
| 摘 要： | 广告语言求新求异，突破常规的语言模式，从形式上给受众以陌生化的心理刺激．但不能违背语言交际的基本原则．从语用上看必须是正常的、有效的。广告语言变异主要有语音变异、词汇变异、语法变异等表现形式．结合语用学理论对广告语言变异现象进行例证分析，认为广告语言必须顺应受众的认知能力和认知语境，广告创作中利用认知语境化语言超常为语用正常。利用语用预设化语言超常为语用正常，有效地传达广告意图。 |
| 关 键 词： | 广告语言 语言变异 “感知”功能 |
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