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| 整合营销传播视域下大型体育赛事媒体运行的理念与策略 | |
| 作者单位： | ;1.武汉大学新闻传播学院;2.武汉体育学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 后奥运时代,媒体运行在中国国内大型体育赛事中的推行存在理念方面的障碍,媒体运行的本质属性一直缺乏明确的界定,媒体运行的发展缺少理论观照。本文从整合营销传播IMC的理论视角出发,对于媒体运行服务的理念、策略进行较为系统的分析,认为媒体运行从性质上应该归属于整合营销传播。大型体育赛事的媒体运行,实质上是以市场推广、形象塑造、品牌建构为目的的一种整合营销传播战略体系,媒体运行应该从数据共享、口碑控制、组织沟通等方面加以改进。 |
| 关 键 词： | 媒体运行 整合营销传播 理念 策略 |