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| 浅论突破纸媒的“增长天花板” | |
| 引用本文： | 郑璐璐.浅论突破纸媒的“增长天花板”[J].新闻传播,2012(9):214. |
| 作者姓名： | 郑璐璐 |
| 作者单位： | 金陵晚报社 |
| 摘 要： | 一、传统纸媒遭遇增长天花板中国报业在经历了二十多年顺风顺水的快速发展之后,近几年颇生坎坷,从2005年起,报业广告增幅下滑,从2007年至2009年,报纸广告增长率从两位数降至一位数,其中最低的2007年增幅仅3.2%,2009年,虽然国家在刺激经济上下了大力气,但中国报业广告经营额依然只增加了8%,报纸广告占广告总额的比重也呈现下滑趋势,从最高时的1/3降至不足20%。传统纸媒出现滞涨,从市场的角度看,它首先受制于中国的经济发展模式。多年以来,在拉动经济发展的消费、出口、投资这三驾马车中,我们过多地依赖出口, |
| 关 键 词： | 天花板 报业广告 经济发展模式 中国报业 传统纸 报纸广告 三驾马车 出口主导型经济 增长率 报业经济 |
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