| 多方共构：城乡观念区隔下“小镇”概念的社交媒体意象 |
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| 引用本文： | 张铮,刘晨旭,邓旸.多方共构：城乡观念区隔下“小镇”概念的社交媒体意象[J].传媒观察,2023(12):97-104. |
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| 作者姓名： | 张铮 刘晨旭 邓旸 |
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| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金艺术学项目“新型数字文化消费对Z世代生活方式的影响研究”（22BH156）的阶段性成果； |
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| 摘 要： | “小镇”是一个近年来活跃在社交媒体上的复杂概念。它并不只是一个封闭的地理指称，还是一种充满活力和多样性的社会文化现象，更是一种多主体共构、多社会背景、多话语基础、居于城乡之间的文化概念。在以城市为中心的二元区隔观和去中心化的双向流动观这两种城乡观念之下，不同主体在社交媒体中对“小镇”的话语建构也存在着差异。个体话语创造了想象空间并影响着“小镇”的社会现实建构，同时促进了乡村资源在城市中的再生产；新闻媒体受社交平台上个体和群体的影响，更关注“小镇”个体、群体的需求和声音，促进“小镇”成为百姓的“小镇”；政府和商业机构通常将“小镇”建构为以田园景观、民族风情等文化意象为突出特征的场域，以吸引投资者和游客。本研究为借助媒介建构中国特色“小镇”形象、深刻理解“小镇”的内涵及其在城乡发展中的作用提供借鉴。
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| 关 键 词： | 小镇 城乡观念 社交媒体 新型城镇化 |
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