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| 明星效应及竞争效应对CBA联赛网络关注度的影响分析 | |
| 引用本文： | 张萍,胡庆.明星效应及竞争效应对CBA联赛网络关注度的影响分析[J].四川体育科学,2022(3):17-21. |
| 作者姓名： | 张萍 胡庆 |
| 作者单位： | 中央财经大学体育经济与管理学院 |
| 摘 要： | 在注意力经济背景下，本文将反映人们注意力水平的比赛搜索指数作为受众需求的代理变量，采用CBA联赛每场比赛的数据，建立多元回归模型对联赛中的明星效应和竞争效应进行实证分析。研究发现：（1）明星效应可以促进球迷对CBA联赛的关注，提高球迷对联赛的消费需求。（2）对于竞争效应方面，竞争平衡比率和冠军效应会增加受众对CBA联赛的关注度，即球迷喜欢观看竞争激烈的比赛和历届冠军参与的比赛。总体来说，球迷观看比赛的动机受到“看球”和“看人”的双重影响。（3）普通外援的引入并不会增加受众对CBA的关注度和消费需求。（4）基于前文实证结论，对我国CBA联赛的发展路径提出探讨。 |
| 关 键 词： | 明星效应 竞争效应 受众需求 网络关注度 |