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| “使用与满足”理论在广告运动中的应用 | |
| 引用本文： | 王锡苓.“使用与满足”理论在广告运动中的应用[J].西北师大学报,2000,37(6):117-120. |
| 作者姓名： | 王锡苓 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻与传播学系，甘肃兰州７３００００ |
| 摘 要： | “使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角，即传播关系中有一个活跃的接受，在广告传播中，只有满足受传的需要与欲求，才能取得满意的广告效果。 |
| 关 键 词： | “使用与满足” 传播效果 受众 受众需要 广告传播 广告 整合营销传播 中介因素 |
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