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| 标准竞争对新产品购买决策的影响研究:基于不确定性的分析 | |
| 引用本文： | 张泳,周诚,姚琼.标准竞争对新产品购买决策的影响研究:基于不确定性的分析[J].科学学与科学技术管理,2012,33(5):106-114. |
| 作者姓名： | 张泳 周诚 姚琼 |
| 作者单位： | 暨南大学管理学院,广州,510632 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，教育部人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 参与标准竞争日益成为市场竞争的一个新特征。现有文献对标准竞争在消费者市场影响机理的研究还非常有限。通过实验法探讨了标准竞争如何影响消费者新产品购买行为。研究结果表明:消费者在做购买决策过程中受到不同类型不确定性的影响;标准竞争对购买决策过程产生调节作用,使得消费者更加关注成本等限制性因素,因此成本相关的不确定性对消费者在标准竞争市场上的新产品购买决策具有更强的影响力。 |
| 关 键 词： | 标准竞争 不确定性 新产品购买 影响机理 |
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