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| 品牌传播工具的相关性应用研究 | |
| 引用本文： | 张欣瑞,付强.品牌传播工具的相关性应用研究[J].传媒,2014(2). |
| 作者姓名： | 张欣瑞 付强 |
| 作者单位： | 北方工业大学经济管理学院; |
| 摘 要： | 本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。 |
| 关 键 词： | 品牌传播 营销传播工具 内容分析 |
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