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| "和而不同"的中西文化与广告 | |
| 引用本文： | 李元菁."和而不同"的中西文化与广告[J].新闻爱好者,2006(10):37. |
| 作者姓名： | 李元菁 |
| 作者单位： | 郑州大学外语学院 |
| 摘 要： | 作为新生代的社会文化形态的现代广告,既肩负着传承文化的使命,又承担着推动社会经济发展的重任,而在这个瞬息万变的星球上,中国广告要想不辱使命,必须学会观照他者,在差异中寻找对话,在对话中寻求发展。一、广告文化内涵的差异中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观,“重群体、轻个体”的意识较为突出,重人情是中国人所崇尚的。中国人极重亲情、友情,在世界各民族中,再没有一个民族比中华民族更注重团圆了。香港老字号“荣华月饼”的电视广告正是深谙“团圆”之道,大打文化战,赢得了消费者的心,成功占领了市场。在广告… |
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