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| 线上线下品牌营销的平衡之道 | |
| 引用本文： | 张佰明.线上线下品牌营销的平衡之道[J].中国传媒科技,2013(9):60-62. |
| 作者姓名： | 张佰明 |
| 作者单位： | 中国劳动关系学院 |
| 基金项目： | 2012年度教育部社科基金项目课题((媒介融合趋势下的数字品牌建设》，中国劳动关系学院2013年度科研课题《数字品牌建设对于构筑企业核心竞争力的作用研究》 |
| 摘 要： | 据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明 |
| 关 键 词： | 品牌营销 互联网 品牌知名度 目标消费者 广告投放 传统媒体 营销策略 电视媒体 品牌沟通 沟通渠道 |
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