| 摘 要： | 传媒新思维一目了然
警惕网络影视“三俗”化倾向
文艺反“三俗”呼吁了多年，传统文艺领域的“三俗”之风得到了有效遏制。但近一段时间，“三俗”之风在方兴未艾的网络文艺领域死灰复燃，并有愈演愈烈之势。一些网络影视作品丧失了基本价值判断和艺术品格，沦为“三俗”之列。细数当前网络影视的“三俗”化表征，多集中于渲染黄暴、肆意恶搞、过度炒作几类。网络影视领域甚至形成一种行业共识：触碰那些传统影视不敢僭越的雷池，作品就能火。在网络“三俗”化倾向的影响下，一种反传统、反主流、反精英的价值观在“网生代”群体中发酵，可能导致意识形态的紊乱和理想信念的虚无。与传统文艺不同，网络平台的市场化背景使网络文艺自诞生之日起便以“为市场服务”为主要任务，再加上当前网络文艺市场发展仍处于初级阶段，混乱无序、野蛮生长，有些从业者甚至将市场认可看成网络文艺唯一的评价标准。网络影视“三俗”化的成因复杂，包括经济发展模式转型、社会结构重组、文化格局演变等问题。我们不能将它简单地归因到投资方、平台方、制作方或受众某一端，进而用惯用的道德规训解决问题。网络“三俗”的问题归根结底是一个市场问题，我们应当采取市场手段来求解。抵制网络影视“三俗”化倾向，关键在于通过制度建设和体制革新规范市场竞争，建设一个清朗有序的网络视听空间，从根本上遏制“三俗”倾向的蔓延。
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