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| 提升制作水准,参与国际竞争——对我国影视广告发展的思考 | |
| 引用本文： | 康凌.提升制作水准,参与国际竞争——对我国影视广告发展的思考[J].传媒,2008(8):64. |
| 作者姓名： | 康凌 |
| 作者单位： | 北京工商大学 |
| 摘 要： | 影视广告成为电视观众接受商业信息的主要途径，主要是影视广告具有其他广告形式不可比拟的强大优势：直观、逼真的展示产品，受众不受到文化素质的制约等。影视广告凭借自身的特点，吸引消费者，唤起受众的注意，进而激起消费者的购买欲望，以达到商家推销商品的目的，或者通过影视广告的形式树立企业的良好形象和品牌形象，提高企业或品牌在受众心中的认知度和美誉度。 |
| 关 键 词： | 影视广告 制作水准 广告发展 国际竞争 品牌形象 商业信息 电视观众 广告形式 |
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