浅论书刊品牌延伸的良性效应 |
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引用本文: | 范军.浅论书刊品牌延伸的良性效应[J].出版经济,2002(4):10-12. |
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作者姓名: | 范军 |
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作者单位: | 华中师范大学出版社总编辑、历史学博士 |
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摘 要: | 从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现
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关 键 词: | 中国 出版业 品牌经营 品牌竞争 品牌延伸 良性效应 |
On Positive Effects of Brand Extension of Books & Magazines |
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Abstract: | |
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