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| 论流行文化对广告的意识形态影响 | |
| 引用本文： | 羊小于.论流行文化对广告的意识形态影响[J].新闻界,2003(4):41-42. |
| 作者姓名： | 羊小于 |
| 作者单位： | 四川日报报业集团广告部副主任 |
| 摘 要： | 现代社会的实践证明,人们消费某种产品,并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要,还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴趣和认同。于是,形形色色的广告无不包裹以千奇百怪的观点、价值与精神取向,广告中充斥的与其说是对产品的推销,不如说横流着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。有人说,广告能改变大众文化,能转变我们的语言,能开创一项事业或挽救一家企业,广告甚至能彻底改变世界……这个说法虽然夸张,然而广告的确具有改变世界的力量。美国广告学学者朱丽安·西沃卡在对美国广告史进… |
| 关 键 词： | 流行文化 广告 意识形态 二元结构 时代精神 价值取向 |
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