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| 媒体微博传播的策略选择 | |
| 引用本文： | 彭兰.媒体微博传播的策略选择[J].中国记者,2011(2). |
| 作者姓名： | 彭兰 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 基金项目： | 高等学校全国优秀博士学位论文作者专项资金项目成果 |
| 摘 要： | 当微博客对网络信息传播及整个传媒格局产生越来越大的影响时,专业媒体必须主动出击,其中,将微博作为媒体的一个新的营销和传播平台,是媒体机构利用微博的一种主要方式.
媒体微博有三个主要功能,即形象塑造、关系建设和公共信息服务.实现这三个目标,可在以下策略中进行相应选择与组合:
形象塑造策略
微博所营造的是一种社交性信息传播,社交活动与信息传播活动紧密结合,甚至彼此融合.但在很大程度上,社交是信息传播的前提,如果没有好的关系,再好的信息都不能实现有效传播. |
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