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| 广告创情：关注情感的创意方法 | |
| 引用本文： | 韩健娇.广告创情：关注情感的创意方法[J].新闻爱好者,2001(9):41-41. |
| 作者姓名： | 韩健娇 |
| 摘 要： | 一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却… |
| 关 键 词： | 广告创情 创意方法 广告作用升华 消费需求 |
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