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| 广告文化的演变 | |
| 引用本文： | 王淑兰.广告文化的演变[J].当代传播,2004(6):66-67. |
| 作者姓名： | 王淑兰 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻传播学院,210097 |
| 摘 要： | 广告虽然是一种商业推销术,但它也是一种文化。 有学者认为:消费者为理性思维者,广告是建立在理性诉求上。广告对准目标消费者的需求,提供可以带给他们实际利益的许诺。而这种许诺需要理由的支持,这些理由包括技术含量、想象空间、自我表现等等方面。严格地讲,许诺与理由之间并没有严格的科学论证。但从广告文化的角度看,信任与愿望之间的相关远胜过信任与证据之间的关系。 当人类社会出现了商品生产 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)06-0066-2 |
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