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| 媒介竞争的形象制胜 | |
| 引用本文： | 栾轶玫.媒介竞争的形象制胜[J].现代视听,2007(6). |
| 作者姓名： | 栾轶玫 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台 |
| 摘 要： | 在媒介丰盛时代,媒介竞争围绕着“注意力”展开,争取受众、吸引眼球和留住眼球已是媒介脱颖而出的首要命题。本文回顾了大众传播史,指出媒介发展过程中主导因素权重的变化有一定规律,一般而言沿着“介质主导制胜、产品主导制胜、营销主导制胜”、“形象主导制胜”这一轨迹发展变化的。而“形象制胜”则是媒介竞争的下一个主战场。 |
| 关 键 词： | 媒介形象 形象制胜 |
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