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| 女性健身博主传播模式的优化策略研究 | |
| 作者姓名： | 李秋雨 张新 古富全 丁盛 陈嘉涛 |
| 作者单位： | 西南大学体育学院 |
| 摘 要： | 新冠肺炎疫情背景下，线上健身成为推动全民健身的重要方式。一批女性健身博主的崛起将线上健身推向高潮。该文运用文献资料法、文本分析法，以马莱茨克大众传播系统模式为理论基础，对我国女性健身博主的传播模式展开研究。发现女性健身博主的传播模式存在以下问题：（1）健身视频内容的同质化现象严重；（2）缺乏热身活动和正确动作指导；（3）侧重欧美健身文化，忽略中国健身文化。根据存在的问题，并结合我国体育发展状况提出优化策略：（1）提升视频质量，突出个性色彩；（2）重视热身活动，加强技术指导；（3）融入中国健身文化，助推中国风健身热潮。 |
| 关 键 词： | 马莱茨克大众传播系统模式 女性健身博主 传播模式 优化策略 |