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| 整合资源——报业集团产业化营运的重要途径 | |
| 引用本文： | 胡清华.整合资源——报业集团产业化营运的重要途径[J].新闻窗,2005(5):70-70. |
| 作者姓名： | 胡清华 |
| 摘 要： | 随着社会主义市场经济的发展，面对媒体之间日趋激烈的竞争，作为新闻媒体采取何种战略在竞争中谋求生存和发展？怎样实现社会效益和经济效益的双赢？这是近年来新闻媒体不断探索的课题。目前，就很多报业集团而言，广告创收往往成为增强经济实力的惟一途径。随着媒体市场化进程的推进，报业媒体的竞争会更加激烈，单靠广告创收的报业媒体面临的市场风险越来越大。在这种情况下，报业媒体必须尝试产业化运营，增强抗风险能力，才能最终在市场竞争中保持优势。要走出一条报业集团产业化运营之路，笔者认为，应当用市场化手段，整合资源来实现。 |
| 关 键 词： | 产业化运营 报业集团 整合资源 社会主义市场经济 新闻媒体 市场化进程 市场竞争 营运 广告创收 |
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