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| 大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑 | |
| 引用本文： | 赵立敏.大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑[J].编辑之友,2015(7):5-8. |
| 作者姓名： | 赵立敏 |
| 作者单位： | 衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南衡阳421002;中国人民大学新闻学院,北京100872 |
| 摘 要： | 大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构. |
| 关 键 词： | 广告 大数据 大数据处理技术 精准 |
Re-construction and Developing Logic of Modern Advertising under the Background of Big Data |
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