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| 浅析专门化报纸的竞争优势 | |
| 引用本文： | 王眉.浅析专门化报纸的竞争优势[J].新闻界,2003(6):15-16. |
| 作者姓名： | 王眉 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院博士生 |
| 摘 要： | 近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模… |
| 关 键 词： | 专业报纸 竞争优势 差异化竞争 需求价格弹性 报纸发行 广告经营 |
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