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| STP理论视角下电视栏目的升级策略——以《伟伟说高考》为例 | |
| 引用本文： | 张伟伟.STP理论视角下电视栏目的升级策略——以《伟伟说高考》为例[J].传媒,2020(2):60-62. |
| 作者姓名： | 张伟伟 |
| 作者单位： | 安徽广播电视台 |
| 摘 要： | 随着网络传播的快速发展,电视新闻节目的受众也被分流,节目发展出现了新挑战。在全媒体时代,如何通过市场营销策略实现转型变革是电视栏目发展的重要问题。安徽广播电视台经济生活频道的高考报道《伟伟说高考》始创于2007年。本文通过STP(Segmentation、Targeting、Positioning)理论分析发现,《伟伟说高考》应当充分利用新媒体优势,通过产品策略提高节目的品牌影响力,通过价格策略保证节目的盈利,通过媒体融合的促销与推广策略提升品牌的知名度,通过多媒体渠道策略扩展节目的资源,以提升自身的传播力和影响力。 |
| 关 键 词： | STP理论 SWOT 安徽广电 《伟伟说高考》 |
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