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| 内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道 | |
| 引用本文： | 马瑞杰,朱永明.内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道[J].新闻爱好者,2023(9):84-87. |
| 作者姓名： | 马瑞杰 朱永明 |
| 作者单位： | 1. 郑州大学管理学院;2. 郑州电力职业技术学院 |
| 基金项目： | 河南省教育规划2022年度一般课题“河南高校电商直播人才培养与产业需求拟合研究”（课题批准号：2022YB0633）的阶段性成果； |
| 摘 要： | 新媒体时代电商直播快速发展，借助互动、营销、信任、社交等特点，电商直播成为品牌推广和产品销售的一种营销方式，竞争充斥其中且越发激烈，出现了一些诸如假货充斥、低俗扮演、不实宣传、广告违规等问题，使电商直播的内容竞争成为未来竞争的主趋势。要提升电商直播质量和内容创新，就要提升直播内容的创意性和故事性，以手段创新提升直播内容质量，重视直播内容的价值引导，强化行业监管与运营管理。 |
| 关 键 词： | 电商直播 过度营销 主播 |