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| 从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略 | |
| 作者单位： | ;1.上海理工大学 |
| 摘 要： | 伴随着经济全球化、一体化的进程,各国之间经济领域交往频繁,竞争和摩擦也日趋激烈。广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。然而,全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。如果广告传播策略使用不当,就会造成跨文化冲突,于是出现了形式各异的"辱华广告"。 |
| 关 键 词： | 全球化 辱华广告 跨文化 广告传播 文化传播 |
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