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| 2018—2022年智能广告研究综述 | |
| 引用本文： | 陈齐,甘晨.2018—2022年智能广告研究综述[J].中国传媒科技,2023(8):20-25. |
| 作者姓名： | 陈齐 甘晨 |
| 作者单位： | 北京师范大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。 |
| 关 键 词： | 智能广告 交互广告 算法广告 计算广告 AIGC |