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| 基于AHP的口碑传播发生概率估计 | |
| 引用本文： | 丁建岚.基于AHP的口碑传播发生概率估计[J].现代企业文化,2008(23). |
| 作者姓名： | 丁建岚 |
| 作者单位： | 西安工业大学经济管理学院,陕西西安,710032 |
| 摘 要： | 目前营销学界的一个广泛共识就是:口碑在形成消费者的决策行为和态度倾向中起着非常重要的作用.但是对于口碑的内部传播机制是怎样的,还没有形成定论,文章提出口碑的内部传播机制,并根据各个传播要素,基于AHP的方法,给出形成口碑传播发生的概率估计模型. |
| 关 键 词： | 口碑传播 AHP 概率估计 |
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