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| 网络口碑在跨国营销传播中的价值与实现机制 | |
| 引用本文： | 寇紫遐.网络口碑在跨国营销传播中的价值与实现机制[J].当代传播,2013(3):85-87. |
| 作者姓名： | 寇紫遐 |
| 作者单位： | 西安外国语大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 陕西省教育厅科研计划资助项目"意见领袖在网络营销传播中的影响力研究"成果之一 |
| 摘 要： | Web2.0时代,越来越多的营销传播主体开始尝试利用网络口碑进行营销传播活动。但既有案例显示,多数网络口碑营销传播还局限于国内市场、本土市场的开发与运作,忽略了面向更广阔的目标市场目标人群及跨国传播。本文对网络口碑在跨国营销传播领域的价值与实现机制进行了分析,旨在表明网络口碑营销传播应该成为开展跨国营销传播活动的经营主体,是今后需要着力发掘的战略方向之一。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 跨国营销传播 价值 实现机制 |
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